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GameStop如何计划扭转局面

作者:ctrl 来源:搜绿色 时间:2019-09-11 17:33

视频游戏零售商GameStop看到了更好的日子。8月份,该公司宣布了一轮大规模裁员,影响了100多名员工,其中包括Game Informer员工的一些成员。该公司的股价几乎处于历史最低点,每股交易价格约为5美元,而2015年则超过每股46美元.GameStop计划扭转局面,现在零售商已经分享了更多细节。

在9月10日的财报电话会议中,GameStop分享了有关其所谓的“GameStop Reboot”计划的更多细节。这样做的总体目标是“改善业务的财务业绩,并实施一系列举措,以支持业务的长期成功和利益相关者的价值创造。”

GameStop首席执行官乔治谢尔曼在一份声明中说:“我们致力于以紧迫感行事,以解决业务领域,这对我们所有利益相关者的长期成功和价值创造至关重要。” “我们将GameStop置于正确的战略道路上,充分利用我们在视频游戏行业的独特地位和品牌。我们的战略计划基于四个原则,包括通过提高效率和效率优化核心业务,创造社会和文化每个GameStop内的游戏中心,构建引人注目的数字功能,并为不断发展的视频游戏行业转变我们的供应商和合作伙伴关系。

“这对公司来说是一个引人注目的新战略愿景,我们已经开始执行所有四大支柱。我们还将继续致力于向股东返还资金并平衡这一机会与保持强劲资产负债表正常运行的需求我们的业务和投资于负责任的增长。“

GameStop如何计划扭转局面

GameStop的Reboot计划的四个主要支柱包括以下内容(GameStop编写的描述):

优化核心:通过提高整个组织的效率和效率来优化核心业务,包括成本重组,库存管理优化,增加和增加高利润产品类别,以及合理化全球商店基础。

成为游戏的社交/文化中心:通过测试和改进现有的核心资产,包括商店体验,知识渊博的员工和PowerUp Rewards忠诚度计划,在GameStop平台上创建社交和文化游戏中心。

构建数字平台:构建引人注目的数字功能,包括最近重新推出的GameStop.com,以便在整个全渠道平台上更广泛地覆盖客户,并为他们提供全方位的内容和访问他们想要的产品。

转变供应商合作伙伴关系:转变我们的供应商和合作伙伴关系,以解锁额外的高利润收入流,并优化每个客户的终身价值。

谢尔曼在财报电话会议中详细讲述了每一根支柱; 你可以在这里收听网络广播,听听谢尔曼所说的一切。

GameStop已经开始着手改造该船。就在最近,该公司重新推出了其网站(现已与ThinkGeek合并),具有更简化的购物体验,旨在让客户找到他们想要的东西并更顺利地购买。此外,GameStop正在俄克拉荷马州塔尔萨测试新的试点商店。一些商店概念专注于竞争性游戏和“本土电子联盟”。而其他概念店将专门出售复古游戏和硬件。

GameStop改变计划的另一部分是缩小规模。该零售商在财报电话会议上确认,该公司计划在该公司当前财年结束时(截至2020年2月)关闭180-200家“表现不佳”的商店。该商店在全球拥有5,700家商店,因此即将关闭 - 如果它们达到200家商店 - 约占其商店总数的3.5%。该公司补充称,预计在未来12至24个月内将会出现“更大规模的关闭”,但未提供具体数字。

管理层补充说,它正在“迅速形成一种观点”,关于它将来会关闭多少商店。该公司表示,该公司正采取“非常具体的方法”来研究特定的商店关闭。具体而言,该公司可能会寻求“解密”其商店基础,这意味着重叠贸易区的商店可能会关闭。GameStop还指出,其平均商店土地租赁期为两年,因此公司通常不会在很长一段时间内对任何特定区域进行财务承诺。

但是,不要指望GameStop会在一夜之间扭转局面。谢尔曼在电话会议上说,“这种转变需要时间。”

至于GameStop的最新收益,截至8月3日的季度,该公司的全球总销售额下降14.3%至13亿美元。GameStop本季度净亏损4.153亿美元,远远低于该公司去年同期亏损的2490万美元。

除收藏品外,每个类别的销售额同比均有所下降。

新硬件销售下降了41.1%,这是GameStop在2020年宣布推出下一代游戏机时的下滑。新游戏销售总体下降了5.3%; 任天堂Switch的游戏销量增长,但这还不足以抵消所有系统相对去年同期的“较弱的游戏发布”。与此同时,配件销售下降9.5%,而二手销售下降17.5%。由于产品发布较弱,数字销售额下降了11.2%。然而,收藏品销售额增长了21.2%,证明是该零售商唯一的大亮点。

“虽然我们在本季度的许多类别中销售额下降,但这些趋势与我们历史上在硬件周期结束时所观察到的一致,”GameStop首席财务官吉姆贝尔说。“我们将继续管理基础业务,以产生有意义的现金回报,同时保持强劲的资产负债表,并负责任地投资于我们的战略计划。”

展望未来,Bell称GameStop预计未来连续几个季度的总销量将继续下滑,因为该行业正在等待2020年假日推出下一代游戏机。他指出,Xbox Scarlett和PS5都已宣布,至少部分地,早于过去。他说,这会损害GameStop,因为消费者可能会坚持购买系统,如果他们知道新系统即将推出,而游戏发布也可能因为开发商等待在新系统上发布游戏而放慢速度。